Este año me tocó ser jurado de la categoría Interactivo en FIAP. Por ser uno de los miembros de la comisión Creatividad y Formatos de la IAB Chile, recayó en mí esta responsabilidad que por lo cierto la tomé además como una oportunidad para saber lo que se hace afuera de nuestras fronteras.
FIAP consideró que los jurados de esta categoría no debían juntarse en Buenos Aires y votar sólo en línea. En fin, se perdieron una buena discusión sobre las piezas y sobre la realidad iberoamericana de la publicidad interactiva.... qué lástima y qué necesaria es.
Bianca Weishäupl, Directora General de IAB México y presidenta del jurado, intentó que tratáramos de contactarnos por messenger, de los cuales, sólo Sergio Mugniani de AlmapBBDO Brasil accedió a conversar un rato, pero no así los otros jurados. A pesar de lo incómodo, igual pudimos compartir una que otra experiencia.
El año pasado FIAP no publico las urls y éste tampoco. Gracias al caché de mi computador, rescaté las url's de las piezas ganadoras. Así que cumplo con la misión de mostrar las piezas que ganaron metal para compartir con mis colegas chilenos y hacerles así un doble homenaje a los ganadores.
=====================
Banners de Espacio Fijo:
- Bronce: FIAT - Cerveza
- Plata: SKY- Michael Jackson
- Whirpool - Esta pieza quedó en el shortlist, pero no ganó. Yo le hubiese dado platino, porque me sorprendió la vuelta creativa para un concepto tan simple. Aunque tengo mis dudas si es efectiva con su grupo objetivo... pero en fin, creo que son de esas piezas tipo "calla y disfruta".
Banners Rich Media y Dinámicos:
- Bronce: Volkswagen - Sanfona
- Plata: IBM - Proyecto Genográfico
- Oro: Itau - Crash Esta pieza siempre me ha gustado por la vuelta sorprendente que tiene, pero no le di el puntaje mayor porque es bastante antigua. Aunque FIAP no establece periodos de vigencias para las campañas a postular, igualmente destacó sobre sus pares y sacó oro.
Beyond-the-Banner:
- Bronce: Pepsi - Air Band . Con webcam funciona perfecto. Una pieza que te invita a salir en pantalla y a 'cabecear' (literalmente) junto con otros usuarios en línea para que suene una banda de rock. Como experiencia... fenomenal.
- Plata: Volkswagen - Placer de conducir Esta pieza requiere Shockwave.
- Oro: Rexona - Salvemos a Fermín
Hot Sites:
- Bronce: Nike - Pau Gasol
- Plata: Rexona - Quién #$%& es Fermín
- Plata: Cacique - Blackville
- Oro: Showdown Interactive
Juegos Online:
- Plata: Procter & Gamble - Punto de vista
- Oro: Showdown Interactive
Esta campaña ganó el GRAN SOL DE IBEROAMÉRICA. Una verdadera mezcla creativa, con teaser, virales, creación de personajes, música muy bien elegida y un arte que ya se quisieran muchos acá. Una campaña para publicistas - es verdad - pero que son de esas que uno dice "¿Por qué no se me ocurrió a mí?".
Resumen: Un juego para destruir a tus colegas a través del cachacascán mexicano. En fechas acordadas te encontrabas en línea con personajes de otras agencias (o de la propia), cada uno elegía su luchador, lo customizabas y empezabas a aplicar llaves con el teclado!
Felicitaciones a Grupo W de México!!
Online Movies y Producciones independientes:
Nunca estuve muy de acuerdo con esta categoría. Para mí los verdaderos online movies, no son videos exclusivos para internet como pedía FIAP, cosa que además es muy difìcil de comprobar, que al día siguiente pueden transmitirlos por la TV y que sólo tiene de internet, la mala calidad de YouTube.
Para mí el verdadero online movie es un video integrado a un sitio, como base. Y que el usuario pueda decidir cómo va desarrollándose el video, teniendo un componente efectivamente interactivo (Así se llama la categoría ¿No?). En fin...
- Bronce: Coca Cola Zero
- Plata: Fruttare - El desafío Fruttare
Campaña Interactiva:
- Bronce: Coca Cola - Navidad besos
- Bronce: ING Direct - Vence a la Pereza
Quiero comentar algo sobre "Vence a la Pereza". Aparentemente se ve un campaña simple, pero destaco los cojones de ING Direct por apostar por la cara de un ser humano real y no de banco de imágenes, como base de la campaña. Sobretodo si ataca al problema - estoy seguro - concluido de una investigaciòn de mercado... la gente no le interesa tomar un seguro o similar porque le da pereza y apela a la sensación de bostezar. Bueno, esto último también puede ser un poco de doble filo, porque te puede dar pereza ver la campaña. De todas maneras felicitaciones a ING.
- Plata: Rexona - Quién #$%& es Fermín
- Oro: Dietrich - Golf
==================================
Destaco una campaña que me gustó mucho, pero no quedó ni en el short list.
- Viajante Master Card
De Mastercard brasil, el concepto es "Brasil no tiene precio". Campaña 360° redondísima, muy bien pensada y producida, donde el troncal es internet. Cuánto me gustaría hacer una campaña así!!
miércoles, 7 de mayo de 2008
jueves, 26 de julio de 2007
Olvídate de la primera idea
Para un publicista y otros que trabajen en el mundo publicitario... la primera idea que sale en un brainstorming o reunión de trabajo (no es lo mismo), es un idea que aparentemente salva... una idea que si estás corto de tiempo podría servir... una idea que entibia.
Entibia, pero no calienta porque no está tratada a través del pensamiento lateral... por lo tanto es una idea simplona, es una idea que cualquier persona podría dar si la piensa 10 minutos... pero claro, así no se logran éxitos.
El tiempo es un gran aliado de las primeras ideas. Cuando no hay mucho, la primera idea le acomoda mucho a la gente de marketing, aunque hay algo dentro de ellas que no les cuaja, pero con tal de no llegar tarde (problema del sistema, no de ellos probablemente), dicen "vamos no más".
El "creativo" que también está apurado o con otras campañas dando vueltas, intentará venderla de la mejor manera, con el más lindo de los ppt... pero su corazón no estará de acuerdo... no la sentirá redonda... a la rápida no le ve errores, pero es una cosa de "guata" que no lo deja tranquilo. Querrá enfermarse quizás para no presentar.
¡Pero cuidado con la "segunda idea"!
La segunda idea probablemente nace cuando alguien le detecta un problema garrafal a la "primera". De ahí, si el tiempo es escaso, muchos se asustan... la segunda idea es más lúcida que la primera, pero ya "los creativos" saben que igual tiene fallas y la comienzan a testear en la casa, con la secre, con los informáticos, etc...
De la tercera en adelante podemos comenzar a sentir más calor en el cuerpo. Según el Pensamiento Lateral, probablemente la tercera podría haber nacido de que alguien que estaba volando bajo y dijo una idea que a nadie le pareció racional... sin embargo, otro la pescó, le dio sentido y la armó un poquito más.
Muerte a las primeras y segundas ideas.
lunes, 23 de julio de 2007
Creatividad v/s Pensamiento Lateral
¿Cual es la diferencia entre Creatividad y Pensamiento Lateral?
El Pesamiento Lateral es un proceso, una forma de ver las cosas para encontrar nuevas ideas. Es poder cambiar las viejas ideas que nos aprisionan y nos bloquean, para dar paso a que nuevas ideas, sin censura puedan darnos luz para llegar a lo que queremos. Es una téncica, hay ejercicios para desarrollarla (no basta entenderlo) y por lo mismo se puede transmitir
La Creatividad según Wikipedia es la capacidad de producir respuestas originales a cualquier problema.
Con esta definición, ya nos metimos en un problema, pues su interpretación da para muuucho. De hecho, su definición toca otro concepto también discutible "original". ¿Hay algo original en este mundo? Acá hay bastantes temas para discutir, pero vámonos con calma.
A diferencia del Pensamiento Lateral que es un proceso, la Creatividad es el resultado (con todo lo polémico que podemos oler que será). Todo proceso bien llevado, podrá darnos algo creativo; sin embargo, algo creativo no nace exclusivamente de un proceso realizado conscientemente.
La Creatividad es la creación de puentes entre dos o más cosas, procesos o personas, que aparentemente no tienen mucho que ver. Según la teoría, ese resultado debe tener algún valor. Si alguien cuenta un chiste, que es probablemente una acto con componentes creativos ¿qué valor le asignamos?
Ante un buen chiste, el cuerpo le dará un valor: se reirá, algo que no es fácil conseguir y mentalmente lo encontraremos apropiado; sin embargo, ese chiste sacado de contexto - en una reunión tensa, por ejemplo - podría seguir teniendo valor o SER LO PEOR y arrepentirse por muchos años más. ¿Esto significa que los productos creativos tienen fecha de muerte?
El filósofo inglés, Alfred Edward Taylor distingue cinco formas de creatividad.
- Nivel expresivo; Se relaciona con el descubrimiento de nuevas formas para expresar sentimientos, por ejemplo los dibujos de los niños les sirven de comunicación consigo mismo y con el ambiente.
- Nivel productivo; En él se incrementa la técnica de ejecución y existe mayor preocupación por el número, que por la forma y el contenido.
- Nivel inventivo; En él se encuentra una mayor dosis de invención y capacidad para descubrir nuevas realidades; además exige flexibilidad perceptiva para poder detectar nuevas relaciones, es válido tanto en el campo de la ciencia como en el del arte.
- Nivel innovador; En este nivel interviene la originalidad.
- Nivel emergente; Es el que define al talento o al genio; en este nivel no se producen modificaciones de principios antiguos sino que supone la creación de principios nuevos.
¿Habrá tenido Mozart que haber tenido un proceso consciente de Pensamiento Lateral para crear alguna de sus obras? Probablemente no. Nació con ese talento y punto. Mi impresión es que en general las obras artísticas prescinden de proceso muy armados. O los procesos están profundamente dentro del ADN del creador, que ni tienen que hacer el esfuerzo.
La suerte de algunos.
sábado, 21 de julio de 2007
¿Qué es el Pensamiento Lateral?
El pensamiento Lateral es un concepto creado - hasta dónde sé - por Edward de Bono y explicado en su libro del mismo nombre. Es una forma de pensamiento, enfocado a la búsqueda de nuevas ideas.
Durante años la humanidad, por lo menos la occidental, ha basado su desarrollo en un pensamiento lógico, racional. Esto que afirmo tan rápido y sin asco, es lo que De Bono ha llamado "Pensamiento vertical". Un pensamiento que busca solucionar sus problemas, creando un camino el cual cada paso que se da, es la consecuencia razonada del anterior. Esta forma de enfrentar situaciones de toda índole es la que nos enseñan en colegios , universidades y trabajo.
Ahora... ¿queremos decir y echar al agua, más de 2000 ó 3000 años de sabiduría, porque un día se nos ocurrió... así no más? No. Definitivamente el Pensamiento Lateral viene a oficializarse como el complemento que siempre existió.
Callejón
Imaginemos lo siguiente. Necesitas buscar la solución a un problema y te metes por un callejón para encontrarla. Llegas al final de éste y te das cuenta que hay una muralla. Evalúas qué hay que hacer y decides que lo mejor es darle de cabezazos a la muralla porque crees que ésta es delgada y rompiéndola, llegarás a lo que buscas.
Comienzas y luego de un rato ya tienes la cabeza llena de chichones. Has roto parte de la muralla, pero nada aún. Recuerdas que en la escuela de enseñaron el valor de la perseverancia, que las molestias pasarán y sigues dándole duro. Hasta que alguien te pregunta "¿Hey!... Y si cambias de callejón?"
¿Cambiar de callejón? ¿Pero qué locura es esa? El pensamiento vertical, racional, te dice que ese callejón es el camino más lógico para llegar a tu solución. Si te cambias, podrías equivocarte o perder tiempo. De ninguna manera. Y sigues rompiéndote la cabeza.
Caminos
En este ejemplo se puede mostrar con claridad hacia dónde va el Pensamiento Lateral. Cambiar de callejón es un desafío que no todos querrán tomar y sin duda, no asegura éxito inmediato, sólo te invita a aceptar que no hay un camino para la solución de problemas... siempre existirá más de uno.
El Pensamiento Lateral es un forma de generar nuevas ideas, rompiendo las antiguas, los viejos moldes que muchas veces nos impiden ver nuevos caminos. ¿Cuánto cuesta romper esos viejos moldes? Bueno, habrá gente que le costará toda una vida (pregúntenle a Darwin) y a otros menos... dependerá del molde.
Ya profundizaremos estos temas más adelante.
Eso quiero reflejar en este blog. Una exploración a la búsqueda de nuevas ideas, reflexión sobre creatividad y ejemplos prácticos de soluciones creativas a través de la publicidad y el marketing. ¿Y por qué no otros? Bueno, soy Publicista, así es el tema más a mano que tengo, pero sin duda que si llegan ejemplos creativos en otras áreas, serán bien recibidos.
viernes, 20 de julio de 2007
Bienvenidos
Este blog nace de la mezcla de varias cosas:
Del material que me he llevado por lectura en estos últimos tiempos sobre creatividad, destacando: "El pensamiento Lateral: Manual de Creatividad" de Edward de Bono; editorial Paidós, los cuales me han dado una mirada diferente para enfrentar los problemas.
De mi obsesión compulsiva, que me hace devorar de blogs relacionados con la publicidad y marketing, mirando casa día cosas nuevas y viendo cómo el pensamiento creativo es transformado en ideas concretas.
De mi placer culpable de mirar LESERAS en internet, las que me hacen pensar que siempre hay una nueva manera de mirar las cosas y que no se requiere ser genial, de la tele o sacando buenas notas para encontrarle otros enfoques a las situaciones de siempre.
Bienvenidos al blog. Espero que les guste.
Del material que me he llevado por lectura en estos últimos tiempos sobre creatividad, destacando: "El pensamiento Lateral: Manual de Creatividad" de Edward de Bono; editorial Paidós, los cuales me han dado una mirada diferente para enfrentar los problemas.
De mi obsesión compulsiva, que me hace devorar de blogs relacionados con la publicidad y marketing, mirando casa día cosas nuevas y viendo cómo el pensamiento creativo es transformado en ideas concretas.
De mi placer culpable de mirar LESERAS en internet, las que me hacen pensar que siempre hay una nueva manera de mirar las cosas y que no se requiere ser genial, de la tele o sacando buenas notas para encontrarle otros enfoques a las situaciones de siempre.
Bienvenidos al blog. Espero que les guste.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
